Nuevas políticas del IOS 14 ¿Cómo afectan a tus estrategias de comunicación?

Hemos ingresado a un momento donde la protección de datos es fundamental ante tantos casos y exposición que tenemos todos los usuarios. Y hoy en día los sitios web, las redes sociales y demás plataformas de marketing y publicidad se encuentran alarmadas por las actualización del IOS 14. Te explicamos cuáles son los cambios con esta nueva actualización del sistema para los dispositivos de apple y como en realidad pueden afectar a vos que sos anunciante digital.

Nuevas políticas de iOS 14

Empecemos explicando qué pasa realmente, cuál es la novedad que más resalta e impacta a las personas que se anuncian en el mundo digital.

Apple ha hecho una actualización significativa en las políticas de privacidad del sistema operativo de iOS 14. ¿La razón? No existe una razón precisa pero sí que hay sobre la mesa varias teorías, las que más destacan son:

• Proteger la privacidad de los usuarios a toda costa para anticiparse a cualquier inconveniente que a futuro se pueda presentar, ya que por cuestiones políticas muchos países se encuentran debatiendo las claves de la información que el mundo digital puede recopilar.

• Beneficiarse aún más financieramente de la plataforma publicitaria más grande del mundo: Facebook.

Y si no sabes de forma exacta cuál es el gran cambio, vamos a tratar de resumirlo de la manera más sencilla para que este se pueda comprender

En el 2020 Apple anunció que los usuarios del sistema operativo iOS 14 para iPhone y iPad podrían decidir, a través de la configuración del mismo, si quieren dar o no permiso para que se rastreen sus datos. Para hacerlo más sencillo, si los usuarios llegaran a decidir que no le quieren dar el permiso a Apple para brindar sus datos y permitir ser rastreados, las demás aplicaciones no se podrán beneficiar de eso

¿Qué afectación tienen los anunciantes, el marketing y la publicidad digital?

Algo que debemos entender siempre es que en el mundo digital las plataformas se encuentra en un estado de cambio constante y nosotros como agencias o anunciantes tenemos que aprender a adaptarnos.

Los algoritmos de las redes sociales son un ejemplo de cambio constante, sin embargo creamos nuevas estrategias creativas adaptadas a estos nuevos

Sin importar el cambio que realice cualquier plataforma nuestra recomendación es agencia digital y expertos en marketing es que no quedes a la intemperie sino investiga, analiza y transforma tus estrategias y creatividad.

Experiencia personalizada

En su mayoría, los sitios web, redes sociales y demás plataformas de publicidad se benefician de recopilar datos para ofrecer dentro de sus estrategias experiencias personalizadas a los potenciales clientes.

En caso de que una parte de su segmentación provenga de un público que utiliza iOS 14 y bloqueó el permiso, entonces ese negocio estaría dejando de rastrear a un sector de su negocio.

Publicidad en Facebook

Esta es una de las principales preocupaciones de los anunciantes, recordemos que la mayoría de los negocios crean campañas publicitarias desde el increíble administrador de anuncios que tiene Facebook.

Y si una parte de la segmentación, que de igual forma sea usuaria de iOS 14, no da el permiso de rastreo de datos, los anunciantes se verán afectados porque sus ads no serán tan efectivos como cuando podían llegar a todos los públicos.

Sin embargo, todavía se tiene que esperar algunos meses más para dar una respuesta concisa sobre si será un inconveniente muy grande o no. Debemos conocer más detalles, con datos y porcentajes que comprueben los resultados, tanto de Apple como de Facebook .

De hecho, ante este importante cambio para el mundo de la publicidad Facebook sí ha dado su opinión al respecto y ha dejado varias recomendaciones.

Da clic aquí y da un vistazo a lo que nos dice Facebook sobre cómo el lanzamiento de iOS 14 podría afectar tus anuncios e informes.

¿La afectación es solo para facebook?

La nueva política no solo va para anunciantes de Facebook. Es para todo aquel sitio web, plataforma de publicidad o red social que recopile los datos de los usuarios para beneficio propio, ya sea contenido personalizado, publicidad, leads, etc.

Usuarios de iOS

Los usuarios de este sistema operativo se verán afectados por esta actualización si ellos así lo permiten, porque recordemos que no es que Apple está eliminando el rastreo, no: le está dando el poder al usuario de decidir si quiere o no que se recopile su información para provecho de terceros.

Así que si un usuario decide que no dará el permiso, entonces dejará de ver contenido personalizado poco a poco, y su experiencia se limitará mucho, ya que no verá lo que quizás le pueda interesar.